Как составить контент-план, чтобы увлечь своих читателей интересными и полезными материалами

Составление контент-плана – задача непростая и креативная. Почему важно использовать все форматы контента? Как правильно составить рубрики? Почему всегда стоит делать акцент на интересах читателей? Читайте в нашем обзоре

Изображение freepik

Любой опытный маркетолог скажет, что публикация разнообразного контента без цели, смысла и плана – просто пустая трата времени и денег. Поэтому практически для каждого эксперта, специалиста маркетингового отдела и просто человека, который хочет развивать свои аккаунты в соцсетях, необходимость составления контент-плана возникает практически в самом начале пути в продвижении. Расскажем, что дает контент-план, что нужно учесть при его составлении и как лучше всего это сделать.

Что называют контент-планом? 

Это график публикаций для социальных сетей, сайтов или блогов, который составляется заранее на определённый период. В нем расписываются все виды контента, но особую важность среди них имеет полезный контент – именно такой, который призван продемонстрировать экспертность в выбранной сфере. Он направлен на то, чтобы принести читателям пользу, решить их проблемы, закрыть боли. К такому контенту можно отнести инструкции, кейсы, советы, рекомендации, различные подборки и обзоры, ответы на распространенные вопросы и многое другое.

Зачем составлять контент-план?

Помимо налаживания графика публикаций и удобства в их размещении, грамотно составленный контент-план позволяет:

• выстроить общение с целевой аудиторией;

• использовать все возможности для привлечения аудитории;

• сформировать правильную рубрикацию, чтобы ничего не потерялось;

• сэкономить время на подготовке контента;

• просто развить привычку публиковать статьи или посты регулярно.

Мария Сикорская, SMM-менеджер SMMONEY:

Контент-план – настоящее спасение для тех, кто хочет продвигаться в социальных сетях системно и без выгорания. Если вы утром проснулись и не знаете, что же такого снять, чтобы закрыть ту или иную цель – открываем контент-план. В контент-плане обязательно нужно учесть, какие темы будут освещаться, как они будут связаны с целями вашей деятельности, какие форматы контента будут использоваться, что вы хотите получить в результате публикации контента.

Необходимые шаги по созданию контент-плана

Чтобы правильно составить контент-план, которые будет эффективно работать и поможет внедрить правильную маркетинговую стратегию, нужно сделать следующие шаги:

Определить целевую аудиторию. 

Необходимо помнить, что любой продукт или услуга создаются для пользователей, поэтому все, что вы продвигаете, должно быть ориентировано на их потребности, вкусы, интересы.

Определить виды и форматы контента.

Всегда рекомендуется использовать разные форматы для продвижения – тексты, видео, фото, подкасты и т.д. Если у вас недостаточно ресурсов для создания разнопланового контента, возможно, стоит привлечь сторонних специалистов.

Выбрать площадки, с которыми вы будете работать.

У каждой целевой аудитории своя «среда обитания», а у каждой информационной площадки свои особенности. Проанализируйте их и соотнесите со своими возможностями и целями, чтобы выбрать те площадки, продвижение с помощью которых даст максимальный эффект в вашем случае.

Сформировать рубрики и подобрать под них конкретные темы.

При создании рубрик имеет смысл сгенерировать как можно большее количество идей, а затем уже отфильтровать их и выбрать самые рабочие. Рубрики могут называться так: «Полезные сервисы», «Управление персоналом» и т.п. После создания перечня рубрик можно переходить к детализации каждого раздела.

Татьяна Москаева, контент-маркетолог компании «Энкост»:

Подготовку контент-плана нужно начать с определения цели, которую вы хотите достичь, и анализа аудитории. Это может быть посещаемость сайта, привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости бренда и т.д. При формировании стратегии также необходимо учесть, что содержание контента должно включать в себя все виды: вовлекающий, информационный, продающий, виральный и т.д. Это создает гармонию и поддерживает интерес у аудитории на высоком уровне. Подстраивать контент под разную целевую аудиторию я бы не рекомендовала, это создаст винегрет из тем, которые перестанут приносить пользу. Аудиторию нужно сегментировать, и под разные сегменты создавать рубрики. Тогда это будет работать. 

Андреа Хурадо, руководитель группы по работе с клиентами TWIGA SMM, Россия:

Подготовку контент-плана лучше начать с анализа аудитории и ее болей. Необходимо понять, как контент мог бы их закрыть. Также нужно понять, какие форматы контента будут наиболее актуальны для пользователей. Часто это выясняется методом тестирования, но можно пройтись по аналогичным ресурсам и посмотреть, какие посты и в каком формате залетают лучше всего. 

Если нужно подстроить контент-план под целевую аудиторию, то, как правило, если стратегия не подразумевает кросс-постинг, для каждой площадки разрабатывается собственный контент-план. Однако, можно создать и кп-трансформер: например, для одного и того же поста будут разработаны разные креативы или какая-то тема будет раскрыта в разных форматах: в одной соцсети это может быть интерактивная история, в другой – опрос с реакциями в комментариях. 

Создание контент-плана

Составлять контент-план можно в любой удобной программе – например, MS Excel. Также можно выбрать специализированные сервисы — Google Docs, WordPress Editorial Calendar, CoSchedule, Trello, BrightPod и т.д.

Как правило, в плане предусматриваются следующие графы: «Дата и время публикации», «Тема», «Примечания» (основные тезисы), «Вид и тип контента», «Статус готовности». Дополнительно можно внести и такие графы, как «Дедлайн», «Хэштеги», «Ключевые запросы» и т.д.

Екатерина Кольцова, эксперт цифрового финансового сервиса Lime, SMM-специалист:

Самое важное в контент-плане — удобство и функциональность. Каждый специалист подходит к его созданию по-разному. Вы можете создать контент-план по логичной  для вас схеме и дополнять его в процессе работы. Чаще всего контент-план создают в формате таблицы в свободной форме. Ее составляющие могут меняться в зависимости от целей.  Главное — указывать основные данные о публикации в виде даты размещения и темы. Кроме того, вы можете указывать тип контента, статус подготовки поста, ссылку на задачу в таск-трекере или папку на диске, где расположены исходники креативов — все, что важно для долгосрочной работы над контентом. Также в контент-план нередко добавляют ссылки на референсы для поста. 

Нужно помнить, что контент-план – это не устоявшаяся структура, его постоянно нужно оптимизировать и дорабатывать в соответствии с реакцией читателей, чтобы ваш контент был наиболее адаптирован под их интересы.

Екатерина Троицкая, маркетолог, психолог:

Любой контент-план начинается с трех вещей:

 1. Вы. 

 2. Ваш клиент.

 3. Ваши цели на заданный период. 

Вы 

Люди покупают у людей, поэтому важно не только (и не столько) какими регалиями вы располагаете, какие награды получили и какими методами работаете. Людям важно понять, что они с вами совпадают по ценностям. Семья, дружба, развитие, путешествия, честность — все это станет крепким фундаментом и твердой аргументацией в пользу выбора вас среди десятков и сотен ваших конкурентов.  

Ваш клиент 

Не зная, кому мы предлагаем свои услуги, мы буквально «тычемся по интернету, как слепые котята». Если прямо сейчас у вас мало запросов и продаж, то с вероятностью 90% проблема именно в этом. 

Только понимая, что руководит человеком, когда он принимает решение о покупке, вы сможете создать правильный контент-план, который приведет вас к вашим целям в кратчайшие сроки и с минимумом усилий.

Ваши цели 

Очень важно трезво оценивать ситуацию в своей сфере и понимать, каких целей в первую очередь вы хотите достичь: привлечь новую аудиторию, нарастить охваты, развить аккаунт или повысить узнаваемость.

При этом нужно помнить, что реализовать все цели сразу практически невозможно.

Рекомендации по работе с контент-планом

Чтобы контент был не только полезным, но и вовлекающим, стоит воспользоваться следующими рекомендациями:

• Делайте упор на эмоции. Это всегда вызывает живой отклик у аудитории.

• Черпайте идеи для контента из разных областей.

• Будьте оригинальны. Стоит избегать избитых тем и никогда не нужно копировать идеи у других экспертов. Ищите свой личный стиль в создании контента.

• Делайте упор на качество контента. Даже самые востребованные темы – не гарантия того, что контент-план обязательно будет эффективным.

• Будьте искренними и делитесь только достоверной информацией. Если вы будете пытаться обмануть читателя, рано или поздно он это поймет, и это обязательно скажется на вашей работе.

• Не опускайте руки. Любые трудности должны только подогревать ваш интерес, а не останавливать его.

Старайтесь, и у вас всё получится! 

Наталья Клименко