Семь интернет-площадок, которые можно использовать для публикации экспертного контента и своего продвижения

Существуют разные возможности продвижения своих услуг, а поделиться опытом и привлечь большую аудиторию можно и совсем без бюджета. Расскажем о популярных платформах, на которых всегда можно найти своего читателя.

Изображение freepik

Как доказать свою экспертность? И какие методы продвижения будут наиболее эффективными? Такие вопросы интересуют многих специалистов, которые только начинают развивать свой личный бренд. Конечно, можно публиковать обычные рекламные материалы, но если вас еще не очень хорошо знают, то вряд ли они заинтересуют большую аудиторию. Повысить узнаваемость помогут регулярные публикации экспертного контента на популярных интернет-площадках. Предлагаем наш обзор площадок, где можно проявить свою экспертность

Особенности и форматы экспертного контента

Что такое экспертный контент? Это статьи, посты, обзоры, которые отличаются детальностью раскрытия какой-либо профессиональной темы. Такие материалы всегда полезны для целевой аудитории и дают много новой информации. Основная задача такого контента – продемонстрировать свою компетентность, показать понимание реальных проблем и путей их решения. Также он позволяет заявить о себе широкой аудитории, а, значит, и привлечь потенциальных клиентов.

Основные форматы и виды экспертного контента:

1. Статьи. 
   Это самый распространенный вид контента. Здесь можно осветить профессиональную тему, рассказать о ситуации в отрасли, предложить решение проблем. Главное – показать, что вы хорошо разбираетесь в выбранной теме.
2. Прогнозы.
   Тут все просто. Прогноз эксперта должен позволить читателю заглянуть в будущее.
3. Кейсы.
   В своих историях эксперт рассказывает о сложностях, с которыми ему пришлось столкнуться, и о том, как можно избежать типичных ошибок.
4. Интервью.
   Оно может быть опубликовано как в текстовом формате, так и в виде подкаста или видеоролика. Чем более волнующие читателей вопросы в нем будут затронуты, тем лучше.
5. Посты в социальных сетях.
   Не обязательно писать большие статьи, чтобы дать читателю максимально полезную информацию. Иногда достаточно дать несколько простых, но очень актуальных советов.
6. Подкасты и видео. 
   В современных мультимедийных форматах можно реализовать практически все – интервью, обзоры, кейсы и многое другое. Такой контент, как правило, более интересен, но имеет и свои сложности в реализации.

Площадки, где можно проявить свою экспертность

Интернет предоставляет различные возможности для публикации экспертного контента. Одна из них — ведение колонок или блогов на страницах интернет-площадок, агрегаторов, информационных сообществ и блог-платформ.

1. Дзен

Как указано на самой платформе, «здесь каждый день миллионы человек смотрят контент в разных тематиках: от гейминга до путешествий, от бьюти до технологий». Отмечается, что один из главных плюсов площадки — возможность выйти на теплую, заинтересованную аудиторию. 

Очень много на Дзене размещается бизнес-каналов от разных компаний, которые публикуют различный нативный контент. Так, к примеру, блог «Рассказы продавца» рассказывает о том, где собирают телевизоры, а компания-застройщик из Воронежа публикует истории известных людей, чье имя носят улицы города.

Есть и свои правила поведения. Так, на площадке запрещены: 

• размещение дублированного и заимствованного контента;
• спам, кликбейт и искусственное завышение показателей;
• имеются ограничения в освещении азартных игр, запрещенных товаров и услуг, лотерей, медицины и фармацевтики. 

Также действуют ограничения в отношении откровенного и шокирующего контента, сюжетов о трагедиях и т.п.

Для органического продвижения необходимо регулярно создавать контент (рекомендуется 8 материалов в неделю), вовлекать читателей в диалог и отрабатывать комментарии, использовать опросы, публиковать материалы циклами и сериями, чтобы читатели ждали продолжения. 

Можно продвигаться и платно — через кабинет VK рекламы, либо путем сотрудничества с другими блогерами.

2. VC.RU

Это крупнейшая площадка для предпринимателей и высококвалифицированных специалистов. Здесь освещаются бизнес-идеи, технологии, модели роста, стартапы, карьерные возможности, темы маркетинга, дизайна, инвестиций. Площадка предоставляет своеобразную трибуну для всех желающих с широкими возможностями.

В ленте публикаций можно увидеть самые разные материалы. Самыми комментируемыми в 2023 году стали кейс по продаже квартиры в Москве, история о краже персональных данных в одном из маркетплейсов, рассказ о дефиците ИТ-специалистов и т.д.

Правилами площадки запрещены спам, порнография и жестокий контент, манипуляции рейтингом и подражание чужим страничкам, публикация новых копий ранее опубликованных материалов. Существуют некоторые ограничения по публикации пресс-релизов, вакансий, рекламы.

Эксперты платформы дают несколько рекомендаций, чтобы опубликованная статья попала в «Популярное» и набрала как можно больше просмотров: 

• Контент должен быть качественным – информативным, интересным и полезным для аудитории.
• Важно добавлять нужные ключевые слова.
• Ссылки на статью можно отправлять в социальные сети, также ссылками можно обмениваться с другими блогерами, пишущими на схожие темы.

Еще один вариант продвижения – публикация постов в сообществах VC.RU, например, Видео, Будущее, Трибуна. Материалы, вышедшие на площадке, легко попадают в выдачу в поисковых системах.

3. ВСЕМ!РУ

Этот информационно-аналитический портал  позиционируется как платформа для бесплатной публикации авторского контента экспертов, журналистов и PR-щиков. При этом авторы не ограничены в тематиках. Можно создать авторский канал для регулярных экспертных публикаций или прислать статью на публикацию для разового выступления. Также есть возможность платных публикаций статей или спецпроектов для продвижения товаров и услуг. Платформа уточняет, что все опубликованные на ВСЕМ!РУ материалы дополнительно продвигаются SEO-специалистами, чтобы они попадали в ТОП выдачи поисковиков.

На портале запрещены: спам, откровенный и жестокий контент, неконструктивный негатив. В комментариях нельзя оставлять ссылки и рекламу, не допускается публикация в ленте нескольких сообщений подряд без интересных фактов. 

4. picabu

Это информационно-развлекательное сообщество, где всякий желающий может разместить свой пост. Портал изначально создавался для публикации развлекательного контента, но сейчас на нем достаточно много серьезных материалов полезного характера. Так, здесь можно встретить подборку курсов по JavaScript или рассказ о благотворительном проекте МТС.

По правилам платформы весь контент должен помечаться соответствующими тегами. Существуют ограничения по добавлению ссылок, публикации информации, требующей подтверждения, дублирующих постов. Запрещены к публикации флуд или спам, призывы к сетевым атакам, пиратский жесткий контент, а также информация о вакансиях. Эротический контент может публиковаться только в специальных сообществах.

На платформе существует возможность размещения промопостов, баннеров таргетированной рекламы. Для бесплатного продвижения стоит сделать ставку на качественный развлекательный или социально-значимый контент. 

5. Cossa

Это отраслевое интернет-издание, публикующее материалы на тему digital, бизнес и IT. В его аудиторию входят интернет-маркетологи, представители рекламных агентств, малого и среднего бизнеса, топ-менеджеры различных компаний. Изданию интересны диджитал-кейсы, фишки продвижения в интернете, подборки экспертных комментариев, исследования рынка и личные истории в профессии. Такой контент публикуется бесплатно, достаточно отправить его на адрес редакции. 

Но не все материалы проходят модерацию. Не будут приняты чисто рекламные новости, статьи для новичков и общие рассуждения без практического опыта. 

Главные условия для публикации — полезная информация, наталкивающая на размышления, простой и понятный язык написания без канцелярита и корпоративного пафоса

Конечно, есть и коммерческие возможности для продвижения, к примеру, размещение статей в корпоративном блоге компании.

6. Лайфхакер

Специфика этого издания – контент, направленный на пользу. А целевая аудитория – те, кто хочет становиться лучше каждый день. Основные темы портала: здоровье, спорт, отношения, финансы, бизнес, технологии, кулинария, покупки, кино, книги.

Множество материалов для издания готовит постоянная команда авторов. К своим публикациям они привлекают и экспертов.

Также все желающие могут размещать свои статьи в специальных авторских колонках. Главное — подобрать правильную рубрику.

Свои материалы нужно направлять на адрес редакции. От профессионалов на портале требуется экспертность и готовность ее подтвердить. Если история личная, то она должна быть реальной и честной. 

Среди требований к контенту:

• В статье должны содержаться конкретные методики, советы или инструменты.
• Желательно, чтобы материал был всесезонным.
• Если используется сторонний источник информации, то он должен быть авторитетным.
• Эксперт должен писать комментарий самостоятельно, без привлечения пресс-службы или PR-агентства. Комментарий должен публиковаться под его именем.

Если материал получится действительно качественным и интересным, то он способен привлечь большую аудиторию на портале, а автор легко подтвердит свою экспертность.

7. Habr

Веб-сайт Habr создавался для публикации новостей, аналитических статей, мыслей, связанных с информационными технологиями, бизнесом и интернетом. Это целое семейство для айтишников.

Контент для него создается блогерами-добровольцами. От многих других порталов Habr отличается налаженной системой рейтинга и кармы. Качество материалов оценивают не модераторы, а сами участники сообщества.

Конечно, есть и свои правила. Нельзя воровать чужие авторские материалы без ссылки на источник. Коммерческие темы и средства индивидуализации (включая логотипы и фирменные изображения) можно публиковать только в корпоративных блогах или хабе «Я пиарюсь». Нельзя размещать видео без пояснительного текста и расшифровки. Не приветствуется контент в форме жалоб. И, конечно, нужно строго придерживаться тематики портала.

Публикация постов позволяет показать свой опыт и раскрыть творческий потенциал. Если материал зацепил пользователей, то он попадает на главную. Там его могут увидеть десятки тысяч человек. Также интересные статьи легко попадают на другие сайты и в rss ленты. Широкие возможности и у корпоративного блога. Здесь можно доводить информацию до своих клиентов, продвигать услуги и продукцию, искать новых сотрудников.

Как создавать интересный контент

Статей и постов на интернет-площадках выходит очень много, и чтобы выделяться на их фоне, нужно создавать что-то особенное. Вот некоторые советы, которые позволят привлечь своего читателя.

1. Контент должен быть уникальным. Найдите нестандартный подход к теме и по-новому ее раскройте.
2. Делайте упор на свою экспертность. Возможно, такие статьи не всегда будут приносить рекорды просмотров, но они точно будут работать на узнаваемость.
3. Разработайте качественное оформление, добавьте интересные фотографии и видео. Это обязательно выделит ваш контент из сотен других.
4. Не забывайте про свою аудиторию. Материалы должны быть полезными и интересными именно для нее.
5. Имеет значение и активность на платформе. Чем больше публикаций, комментариев и взаимодействия с другими авторами, тем больше шансов увеличить свою аудиторию.
6. Призывайте подписываться на ваш канал или блог, чтобы человек имел возможность регулярно читать ваши публикации.

Наталья Клименко