Секреты успеха: как личный бренд поможет выделиться среди профессионалов

Конкуренция среди современных экспертов очень высока, и для того, чтобы выделиться, важно развивать личный бренд. Читайте рекомендации экспертов, которые помогут создать свой личный бренд

Фото из личного архива Саши Сашуриной

В современном мире успешная карьера и развитие бизнеса зависит не только от профессиональных навыков и опыта, но и от того, насколько эффективно вы умеете презентовать себя. Важно продемонстрировать свое уникальное лицо в профессиональной среде. Это поможет выделиться среди конкурентов и привлечь внимание работодателей, партнеров и клиентов. Что такое личный бренд и какие задачи он решает? С чего начинать построение личного бренда? На эти и другие вопросы отвечают наши эксперты.

Что входит в определение личного бренда?

Эксперт по личному бренду для топ-менеджеров, экспертов и предпринимателей, основательница коммуникационного агентства REMARK Саша Сашурина:

Есть определение бренда – это система символов, которая становится узнаваемой в массовом сознании. Личный бренд – это то же самое. Это публичный образ, формирующийся в сознании аудитории, благодаря которому эксперт ассоциируется с определенной темой. Например, при упоминании психологии кому-то на ум приходит Лобковский, а кому-то — Курпатов. Эти люди ассоциируются с конкретной профессиональной нишей. И обычно в нише таких экспертов не больше десяти. В этом и заключается суть личного бренда. Термин «личный бренд» был несколько дискредитирован инфобизнесом, но само явление существовало задолго до появления этого словосочетания. По сути, личный бренд включает в себя авторитетность, узнаваемость и доверие аудитории. 

Имиджмейкер, тренд-аналитик, специалист по ДНК бренда Ната Костина:

Важно понять главное – личный бренд не выдумывается и не ждет своей музы. Он формируется из вашей идентичности, из сильных и даже слабых сторон и их пользы для людей. Сюда же входят ценности человека, жизненная философия, опыт. При этом имидж укрепляется, авторитет нарабатывается, узнаваемость растет. И, спустя время, уже можно сказать, что у человека появляется личный бренд с прекрасной репутацией.

Маркетолог-копирайтер и член Союза Пиарщиков России Ксения Корнеева:

Фото из личного архива Ксении Корнеевой

Многие ошибочно думают, что личный бренд — это стиль подачи или красивые публикации в соцсетях. Но нет. Это образ, который отражает профессиональные и личные качества, ценности, экспертность и жизненные цели. Могу сказать, что сейчас игнорировать личный бренд уже нельзя. Исследования показывают, что большинство россиян стали больше доверять специалистам с личным брендом, особенно если они предлагают уникальный опыт или знания.

Задачи личного бренда – чего он помогает добиться?

Руководитель PR направления Digital агентства Magnetto.pro Галина Филиппова:

Фото из личного архива Галины Филлиповой

Личный бренд играет ключевую роль в продвижении как индивидуального специалиста, так и всей компании. Если говорить о личном бренде топ-менеджеров или владельцев бизнеса, то он может существенно повысить имидж компании и привлечь новых клиентов. Специалистам личный бренд помогает выделиться на рынке труда, что особенно важно в условиях высокой конкуренции. А для экспертов в своей области это возможность привлекать клиентов и развивать свою частную практику. 

Ксения Корнеева:

Личный бренд, можно сказать, открывает двери, будь то СМИ, профессиональные мероприятия или даже новые деловые партнерства. Сильный бренд может упростить доступ к важным ресурсам и условиям сотрудничества. Сегодня, в условиях высокой конкуренции (особенно, в соцсетях)  — это один из эффективных способов выделиться, найти клиентов, партнеров и единомышленников.

Саша Сашурина:

Основная и, по сути, единственная задача личного бренда — способствовать достижению бизнес-целей эксперта, руководителя или предпринимателя. А эти бизнес-цели уже могут быть разнообразными: привлечение инвесторов, увеличение аудитории и продаж, начало преподавательской деятельности в вузе и так далее. Вариантов множество. 

Почему личный бренд важен для профессионального роста?

Саша Сашурина:

Сегодня без личного бренда специалист воспринимается, как эксперт «второго сорта», а экспертный бренд необходим даже при работе по найму. Он позволяет продемонстрировать экспертизу и заинтересованность в своей области, проявить себя как визионера и подсветить свои управленческие навыки. С помощью публичных коммуникаций эксперт может показать глубину и широту своих знаний, наличие стратегического мышления. Кроме того, такие коммуникации помогают взаимодействовать с целевой аудиторией. Например, знакомство с директором компании или топ-хедхантером намного проще осуществить с помощью развитого личного бренда. Эксперты начинают выступать на подкастах, публиковать статьи, вести социальные сети, посещать мероприятия для налаживания деловых контактов. И это, конечно, положительно влияет на карьеру. 

С чего начинать создание личного бренда и как его развивать?

Ната Костина:

Чтобы начать развивать свой личный бренд, нужно, во-первых, понять свои уникальные конкурентные преимущества перед другими специалистами. Затем сформировать положительный имидж. Необходимо работать над повышением узнаваемости в профессиональной сфере, быть на виду как онлайн, так и офлайн со своей экспертностью. И, конечно, расширять возможности для карьерного роста и развития. Важное значение имеет и персональный имидж (внешний вид, социальные сети, подкасты, влоги, блоги, сайт, визитки и т.д.). Он должен работать на те цели, которые вы себе поставили.

Еще я бы назвала важное правило – будьте системны! Я сама не раз съезжала с этих рельсов. Ваш личный бренд должен отражать одни и те же ценности и подход независимо от контекста. И, конечно, всегда совершенствуйтесь – постоянно учитесь и развивайтесь.

Галина Филиппова:

Для успешного создания и развития личного бренда важно начать с осознания своих сильных сторон и экспертных тем, которые вы можете обсуждать. Далее стоит акцентировать внимание на своих достижениях, представляя их в виде кейсов или примеров из практики. Выбор формата — будь то живые выступления или текстовые материалы — также имеет значение. Необходимо выстраивать систему, которая будет соответствовать вашим целям и интересам вашей аудитории. Регулярный контент должен быть релевантным и интересным, чтобы поддерживать интерес к вашему личному бренду. 

Саша Сашурина:

На мой взгляд, есть три ключевых аспекта. Первый — это создание платформы бренда. Нужно определить свои сильные стороны, отличия от конкурентов, целевую аудиторию, предлагаемые услуги или продукты. Под свои бизнес-цели необходимо выстроить коммуникационную стратегию. Затем можно переходить к созданию контента. Это непростой процесс, особенно для тех, кто этим никогда не занимался. Третий шаг — это создание работающего механизма, основанного на коммуникационной стратегии. На этом этапе, когда стратегия готова, и вы умеете создавать контент, необходимо наладить его регулярное производство. Это своего рода «машина» для реализации вашего плана. 

Ксения Корнеева:

Я рекомендую сосредоточиться на аутентичности. Постройте бренд так, чтобы вас ассоциировали именно с профессиональными качествами, ценностями и услугами, а не с широким спектром разных тем и мыслей. Люди должны видеть, что вы представляете собой интересную, настоящую личность и реальную экспертность. Пусть даже в узкой нише. 

Личный бренд – примеры успеха 

Саша Сашурина:

Я могу привести массу примеров успеха. Один из них — директор европейского представительства в России. На фоне кризиса среднего возраста он решил стать бизнес-консультантом. Построив личный бренд, он теперь работает с крупными компаниями, имеет годовые контракты и успешно реализует свои знания и желание заниматься консалтингом. 

Ната Костина:

Если брать известных людей, то, в первую очередь, я бы привела в пример личный бренд Илона Маска. Мы его ассоциируем с инновациями, смелыми и порой дерзкими идеями. Видим его страстное желание и решимость менять наш мир. 

Или личный бренд Опры Уинфри. Благодаря ее культовому шоу «The Oprah Winfrey Show» она выстроила доверительные отношения со своей аудиторией, сформировав при этом свой образ, как искренний, эмпатичный и вдохновляющий. 

Помните, что создание личного бренда – это процесс, требующий времени и усилий. Но каждый шаг приближает вас к успеху. Не бойтесь экспериментировать, учитесь на своих ошибках и всегда оставайтесь верными своим ценностям. Удачи вам на этом пути!

Наталья Клименко