«Первый шаг к инклюзии начинается с одежды»: история бренда адаптивной одежды GT-dress

Когда мы идём по городу — в кафе, поликлинику, театр или на детскую площадку — пространство кажется открытым для всех. Но стоит задержать взгляд чуть дольше, и возникает вопрос: часто ли мы видим рядом людей с инвалидностью? По официальным данным, в России их более 11 миллионов, но в обычной городской среде они почти незаметны. И дело далеко не только в отсутствии условий на улицах. Всё начинается дома — у шкафа. Тем, кто живёт с особенностями здоровья, нередко нечего надеть, чтобы выйти из квартиры без боли, без стеснения, без лишних усилий

Далия Гайнанова на фоне коллекции одежды GT-dress. Фото предоставлено пресс-службой Фонда «Наше будущее»

Вход в мир GT-dress

История нашего знакомства с основательницей бренда адаптивной одежды GT-dress Далией Гайнановой началась буквально с порога офиса компании. Едва открылась дверь, нас подхватила ощутимая, почти физическая энергия. Далия двигалась быстро, говорила чётко, улыбалась широко — и уже через минуту мы словно оказались не в рабочем пространстве, а в её внутреннем мире, полном решимости, тепла и удивительной ясности.

Она начала разговор с притчи: 

«Есть притча о двух лягушках, которые прыгали в гору. Толпа кричала им, что ничего не выйдет и нужно вернуться. Одна повернула назад, а вторая дошла до вершины. Почему?»

Она сделала короткую паузу. Мы мгновенно начали подбирать ответы — сила? воля? упорство? внутренняя дисциплина?

«Потому что она была глухая, — спокойно продолжила Далия. — Она не слышала чужих страхов. Иногда нужно быть такой лягушкой. Люди говорят не то, что знают, а то, чего сами боятся».

Эта притча станет ключом ко всей её истории.

Как всё начиналось

История социального проекта GT-dress началась с простой и одновременно огромной проблемы. Его основательница, Далия Гайнанова, мама мальчика с ДЦП и микроцефалией, долгие годы ежедневно сталкивалась с задачей: как одеть ребёнка так, чтобы это не причиняло боль, не отнимало силы и не превращалось в испытание.

«Началось всё с того, что у него (у сына) текут слюни, мне ему нечего надеть, чтобы не привлекать взгляды, чтобы у людей вокруг не было понимания, что это слюнявчик. Так мы стали это создавать. Я просто закрыла боль рынка — боль, которую переживала сама. Мой сын Тимур — лежачий, и обычная одежда для нас была ежедневной борьбой. Не потому что мы что-то делали не так, а потому что подходящих вещей просто не существовало», — рассказывает Далия.

В 2015 году она продала коляску сына, чтобы купить ткань и оплатить первые изделия. Шить приходилось там, где было возможно — даже в тюрьмах строгого режима. «Мне тогда было всё равно, где работать. Мне нужно было делать одежду бесплатно для семей — а значит, снижать себестоимость», — говорит она.

В 2016-м вышла первая партия адаптивной одежды GT-dress — название бренда означает Gainanov Timur, так зовут сына Далии. За последующие годы проект вырос: собственный цех, современное оборудование, тысячи покупателей по всей стране. Но главное — появился новый взгляд на одежду для людей с ограниченными возможностями здоровья: она может быть красивой, удобной и современной.

Адаптивная мода: когда удобство и стиль работают вместе

Сегодня GT-dress — один из ведущих российских производителей адаптивной одежды для детей и подростков. В каталоге — более 30 моделей: от боди и ортопедических брюк  до верхней одежды. Многое шьют по индивидуальным параметрам.

Дизайнер проекта Катя Борисова привнесла в производство новую эстетику: функциональные вещи стали выглядеть как полноценная городская мода.

«Адаптивная одежда — это одежда для жизни. Она давно вышла за рамки медицинской темы, потому что удобна всем, — считает Катя,  — Если у ребёнка сползли внутренние штанишки по дороге в сад, намного проще расстегнуть боковую молнию на джинсах, чем полностью разбирать весь комплект одежды».

Катя Борисова. Фото предоставлено пресс-службой Фонда «Наше будущее»

Катя поставила себе задачу: «сделать одежду, которую будут покупать и здоровые люди». И действительно, жилеты, джинсовые куртки, свитшоты из новой коллекции мало отличаются от обычных вещей — пока не заметишь потайные кнопки, удобные боковые молнии, расширения для аппарата Илизарова или специальные вставки для гастростомы. Всё продумано, чтобы человеку было удобно переодеваться, проходить процедуры и просто жить.

«Образ человека формирует первое впечатление за 7 секунд. Если одежда позволяет ощущать себя комфортно и стильно — это огромный шаг вперёд», — говорит Катя.

Активное развитие инклюзивного рынка

Для Далии адаптивная мода — это не про дизайн как таковой. Это — про возможность жить активно.

«Можно придумать сотни программ поддержки, но если человеку неудобно одеваться и он чувствует дискомфорт, он просто никуда не пойдёт», — уверена она.

Сейчас производство вышло на стабильный поток. Сегодня GT-dress работает в среднеценовом сегменте — это осознанный выбор, который позволяет удерживать качественные материалы и удобные конструкции, оставаясь при этом финансово доступными для семей.

Одним из ключевых шагов стало сотрудничество с Социальным фондом России (СФР). Благодаря этому многие родители теперь могут получать комплекты бесплатно — через электронные сертификаты, что стало огромной поддержкой для семей, особенно тех, кто испытывает финансовые трудности.

Ещё одним важным шагом стало появление на Ozon отдельной категории
 «Адаптивная одежда и аксессуары» — во многом благодаря настойчивости команды GT-dress.

До этого адаптивная одежда буквально растворялась среди товаров «для ухода» или «для медицинских нужд», а теперь у неё есть своё видимое место. Это сделало рынок более понятным, а выбор — менее тревожным.

Пространство поддержки

Проект GT-dress не ограничивается производством. По соседству —  АНО «Всё для детей» и клуб мам детей с особенностями развития «Я Есть Счастье»  — пространство поддержки мам детей с инвалидностью, его возглавляет Лариса Вознесенкая, которая также является соучередителем проекта GT-dress.

Организация «Всё для детей» проводит встречи и мастер-классы для мам особенных детей, помогая им почувствовать поддержку, силу и восстановить ресурс.

«Самое главное — изменить мышление мам особенных детей: от позиции «просящих» к позиции ответственных за свою жизнь людей», — говорит Далия о миссии организации.

Собрание мам особенных детей. Фото предоставлено пресс-службой Фонда «Наше будущее»

«Я занимаюсь делом, которое люблю. Когда работа приносит удовольствие — сил хватает на всё», — Далия Гайнанова. 

Наша встреча заканчивается там же, где начался — у выхода из офиса. Далия смеётся, тепло прощается с нами и провожает до улицы.

Мы понимаем: она и сама живёт, как та самая лягушка из притчи. Уверенно, упорно, громко — и всегда вперёд. Не слушая тех, кто говорит «невозможно» или «зачем это тебе».

GT-dress вырос из одной материнской боли в масштабный проект, который меняет жизни тысяч семей. И если инклюзия действительно начинается с одежды, то здесь, в этой мастерской, она получает свой осязаемый, практичный и очень человеческий смысл.

*Информация о проекте была получена в рамках пресс-тура, организованного Фондом «Наше будущее» в город Казань. Подробнее о пресс-туре можно прочитать здесь. 

София Жовнир