Манифест социально-деловой журналистики

О миссии журналистики социального бизнеса и месте журналиста в ней

Изображение freepik

Казалось бы, пять лет – это такой небольшой срок. Посудите сами: сотрудник компании может изо дня в день в течение нескольких десятилетий жить в закольцованном режиме «работа-дом» и, оглядываясь впоследствии на прошедшие годы, с удивлением осознать, что их прошло не три и даже не семь, а целых два десятка. Или можно посмотреть на супружескую пару, недавно отметившую пятидесятилетний юбилей со дня свадьбы: что такое для них пять лет – сущая мелочь.

Однако если рассматривать пятилетку не через призму человеческой судьбы, а исходя из сущности куда более глобальных явлений, каким предстает в наших глазах и журналистика, то мы увидим, что вышеупомянутый срок – серьёзный временной промежуток, за который многое может поменяться. И это многое изменится. Мы находимся на пороге новой революции в человеческом сознании, которая призвана спасти мир.

Человечество неоднократно сталкивалось с препятствиями, преодолеть которые можно было, только применив нестандартные, инновационные для своего времени технологии. В определённые исторические периоды такими технологиями становились:

• Книгопечатание – 1450-е

• Телеграф – 1830-е

• Радио – 1890-е

• Телевизор – 1920-е

• Интернет – 1960-е

Они отвечали поставленным перед человечеством вызовам и помогали успешно справляться с современными им проблемами.

Сегодня такой вызов – это нравственная деградация, которая может привести к печальным для всего мира последствиям: вкупе со сверхвооружением, экокатастрофой и всеохватывающим характером научно-технической революцией, аморальность и отсутствие человечности правящих верхушек приведёт к тому, что они, действуя в своих интересах, уничтожат планету.

У человечества прямо сейчас есть ответ на этот вызов – социальный бизнес. Он направляет общество на путь осознанности и помощи окружающим – то есть, нравственно развивает его – но в то же время и не полностью отходит от капиталистических ценностей – позволяет зарабатывать деньги и реализовывать потенциал. 

Для того, чтобы социальный бизнес мог воздействовать на людей, ему нужен рупор – свой сегмент журналистики, который в ближайшие годы будет расти и развиваться. Это социально-деловая журналистика.

Представителем этого направления в России в данный момент является медиа «Soulcial», в котором я работаю с января этого года. Ценности этого СМИ – осознанность и личностный и профессиональный рост. Распространение этих ценностей способствует борьбе с нравственной деградацией, а значит, отвечает на современный запрос по преодолению актуального вызова. Это делает «Soulcial» такой же инновационной технологией, какими в своё время были телеграф и интернет.

Да, с точки зрения телекоммуникаций – технических передатчиков информации – «Soulcial» нельзя назвать уникальным: это интернет-платформа, сайт. К тому же, и специальности журналистики социального бизнеса такие же, как и в остальных направлениях – копирайтер-аналитик, редактор, публицист. Единственное отличие просматривается в тематическом сегменте – это отсутствие рекламы, а значит, PR-сферы: применяются техники более мягкого, неагрессивного маркетинга – аудитория не «клюет на сенсации», а сознательно выбирает контент, наполненный смыслами. В «Soulcial» он подразделяется на несколько рубрик:

Инклюзия — вдохновляющие истории людей с ограниченными возможностями, которые стали сильнее общественных стереотипов.

Лидеры социальных изменений — истории бизнесменов, предпринимателей и специалистов, которые получили признание в обществе и уже сейчас трансформируют реальность.

Социальные технологии —обзоры современных технологий, которыми можно пользоваться во благо обществу и себе.

Как БлагоТворить? — тысяча и один способ реализовывать свой потенциал в сфере благотворительности.

Профессиональное признание — пространство для самосовершенствования и личностного и профессионального роста.

Этот самый смысловой контент – и есть та революционно-инновационная технология. Только не техническая, а социальная. Её природа глубже, чем характер аппаратуры для передачи информации. Эта технология проникает в сознание умеющих мыслить людей и заставляет их задумываться о реальных смыслах привычных, повседневных процессов. Благодаря этому происходит переход массовой аудитории на принципиально новый уровень – общественность становится думающей, развитой, осознанной. Этот нравственный, личностный и профессиональный рост – и есть миссия социально-деловой журналистики. И пока будет процветать социальное предпринимательство, это направление журналистики продолжит развиваться.

Нельзя не упомянуть и роль отдельного журналиста. В социально-деловой сфере она всё же отличается от традиционной модели. Здесь журналист – не только крошечный винтик в общем механизме, умеющий автоматически выполнять ставшие почти техническими функции. От работника социально-делового направления журналистики требуется куда больше – личная осознанность, понимание целей и ценностей этой сферы на глубинном уровне, уникальный, но отвечающий поставленным задачам взгляд на мир и происходящие в нём процессы и готовность взять на себя ответственность за просвещение аудитории, которая будет личностно и профессионально расти и развиваться, в первую очередь, благодаря примеру журналиста, чей контент она читает, смотрит или слушает.

Среди качеств журналиста, работающего в сфере социального бизнеса, я бы выделила следующие:

• Корреляция внутренних ценностей человека и ценностей социального бизнеса

• Понимание структурной среды социального бизнеса

• Широкий кругозор

• Знание целевой аудитории

• Готовность к сотрудничеству

• Аналитичность

• Осознанность

• Адаптивность

• Стремление к самообразованию

• Открытость новым знаниям и опыту

• Коммуникабельность

• Понимание техник и технологий связи бизнеса и социума

• Риторичность

В ближайшие пять лет я – журналист «Soulcial» – продолжу развивать собственную осознанность и изучать профессиональные техники и технологии, которые помогут мне соответствовать миссии социально-делового журналиста, так как вижу себя элементом системы, которая призвана изменить самую суть как бизнеса, так и журналистики. Я горжусь тем, что могу быть частью инновационной социальной технологии, которая поможет миру победить в борьбе с вызовом нравственной деградации. Поэтому непрерывный рост и работа над совершенствованием навыков – это та ключевая составляющая, которая даст мне возможность всё больше погружаться в сущность социально-деловой журналистики и продолжать быть для социального бизнеса таким необходимым ему рупором.

Екатерина Кувшинова

Вернуться к списку блога